blog

1. Проанализируйте отрасль

Постарайтесь понять, какая продукция будет востребована в качестве мерча в ближайшие 3-5 лет. Узнайте, что делают конкуренты, и проведите анализ эффективности — покупают ли такой мерч, пользуются ли им сотрудники и клиенты.

Иногда проще начать путь от обратного – если у конкурентов производство кружек не приносит результата, не тратьте время и деньги на это. Напротив, классные идеи можно взять на заметку, усовершенствовать их и сделать свою эксклюзивную версию мерча.

2. Определите целевую аудиторию

Корпоративный мерч — это не только канцелярия для сотрудников. Возможно, вы хотите продвигать мерч через клиентов и партнёров компании. Для коллектива мерч также может быть разным — продукция для топ-менеджмента, как правило, отличается от мерча для линейного персонала.

Вы должны понимать, какие предметы корпоративного мерча актуальны для разных целевых аудиторий. Чтобы мерч вызывал желание им пользоваться, он должен быть нужным.

3. Проведите опросы и исследования

Спросите сотрудников и клиентов, что именно они хотели бы видеть в качестве корпоративного мерча. Например, в вашей компании принят деловой стиль одежды. В таком случае производство футболок может быть неактуальным – люди просто будут использовать их в качестве домашней одежды.

Обязательно нужно изучить пожелания к дизайну и материалам. Корпоративный мерч важно сделать привлекательным, качественным и удобным.

Например, сегодня актуальны экологичные материалы. Люди всё чаще выбирают продукцию, которая помогает сохранить планету. Вы можете выпускать сумки или карандаши из биоразлагаемых материалов. Такой корпоративный мерч несёт пользу, помогает выразить ценности человека и бренда, связывает их в единый организм с одинаковыми взглядами.

4. Выберите конкретные вещи

Опираясь на анализ рынка и результаты опросов, составьте список продукции для корпоративного мерча. Вместе с этим стоит разработать регламент — кому и в каких случаях вы будете вручать мерч. Это поможет HR-специалистам и другим ответственным за мерч сотрудникам не путаться в продукции.

5. Выберите поставщиков и производителей

Помните, что цена должна быть экономически обоснованной. Заранее произведите финансовые расчёты на производство, закупку материалов, реализацию корпоративного мерча.

Постарайтесь не экономить на качестве продукции – чем выше качество, тем больше люди хотят пользоваться мерчом и советовать его другим. Качество материалов напрямую влияет на срок службы товаров — дешёвый блокнот или авторучка прослужат совсем не долго.

Сначала закажите небольшую партию продукции, чтобы протестировать качество, узнать мнение сотрудников и клиентов.

6. Проведите тест на пилотных группах

Вы получили долгожданный новенький мерч. Самое время посмотреть на него в деле и получить обратную связь. Вручите корпоративный мерч представителям каждой целевой аудитории и выделите срок, до которого вы хотите получить мнение людей о продукции.

Чтобы человеку было удобнее развёрнуто оценить мерч, вы можете подготовить список вопросов. Например, можно узнать, как часто человек пользовался изделием, обратили ли другие люди внимание на мерч, доволен ли он качеством.

Источник