blog

Есть мнение, что рассылка — это нечто устаревшее и неэффективное. Однако практика показывает, что люди продолжают активно пользоваться email.

В сознании пользователей укоренился стереотип о том, что email — канал, по которому приходит важная информация. Так, если вы обратились в социальную службу или правоохранительные органы, оповещения о состоянии вашего запроса будут приходить на электронную почту. Именно поэтому пользователи регулярно проверяют email и внимательно относятся к входящим письмам.

В соцсетях и мессенджерах удобнее переписываться и получать постоянно обновляющуюся информацию. Однако у email есть свои достоинства:

- Развернутый формат. В почте органично смотрятся большие массивы информации. Их удобно воспринимать: нет интенсивного потока обновлений, в котором письмо может затеряться.
- Хранение и фильтрация. Можно искать письма по теме, дате, отправителю, содержанию — в соцсетях и мессенджерах эти функции реализованы частично. В почте отображаются таблицы и другое сложное форматирование, без которого многие данные теряют смысл.

Преимущества и недостатки email-маркетинга
К главным плюсам email-маркетинга относят:

- Невысокую стоимость. Оплату за сервисы рассылки списывают ежемесячно. Дополнительные расходы, кроме оформления подписки, не нужны.
- Наличие функциональных ссылок. Они помогают организовать быстрый переход на сайт и оформление заказа.
- Информативность. Сервисы собирают статистику, демонстрируют эффективность проведенной рекламной кампании.

Минусы email-маркетинга:

- аудитория путает рассылки со спамом и пролистывает их;
- пользователей раздражают коммерческие предложения от компаний, особенно неожиданные;
- email-маркетинг используют многие компании — это создает высокую конкуренцию за внимание получателей.

Источник