blog

Интернет-маркетинг по смыслу очень похож на digital-маркетинг, на самом деле разница в основном историческая. Как показывает диаграмма Google Trends, обозначения интернет-маркетинг и онлайн-маркетинг раньше были более популярны, чем digital-маркетинг, но в последние годы популярность digital-маркетинга возросла. Поэтому большинство людей в англоязычных странах ссылаются на digital-маркетинг, в то время как в других странах, например, в европейских, более широко используется онлайн-маркетинг.

Хотя для большинства людей интернет-маркетинг и digital-маркетинг являются синонимами, некоторые могут сказать, что digital-маркетинг шире, чем интернет-маркетинг, который, как правило, сосредоточен на цифровых медиа, которые мы описали. Считается, что digital-маркетинг также фокусируется на управлении онлайн-маркетингом с помощью технологий и его анализе с помощью данных, поэтому системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) некоторые считают digital-маркетингом, а не интернет-маркетингом.

Цели интернет-маркетинга
Цель интернет-маркетинга проста: он направлен на поддержку ваших маркетинговых целей по повышению осведомленности о вашей продукции среди аудитории, которую вы выбрали в качестве целевой аудитории в рамках своей маркетинговой стратегии.

Чтобы выбрать оптимальный подход к интернет-маркетингу, полезно подумать о том, как он может помочь вам в достижении ваших целей на протяжении жизненного цикла клиента и в рамках маркетинговых кампаний.

В Digitalist Club нашим подписчикам доступна система маркетингового планирования RACE, которая отображает путешествие онлайн-покупателя по всем потенциальным точкам соприкосновения. В рамках структуры RACE вы можете эффективно внедрять цифровые методы в своей организации путем планирования, управления и оптимизации цифровых медиа, цифрового опыта и цифровых данных. Это показано на приведенном ниже рисунке, где на разных этапах используются различные инструменты онлайн-медиа.

Это представление жизненного цикла клиента разработали, чтобы показать важность «always-on» маркетинга, когда инвестиции в интернет-маркетинг направлены на поддержание постоянной видимости в сети, поскольку люди ищут вас и взаимодействуют с вами через социальные сети и ваш сайт. Это контрастирует с традиционным представлением о маркетинговых кампаниях, направленных на повышение осведомленности о новых продуктах или акциях. Они по-прежнему важны, но не менее важно не пренебрегать постоянной активностью и иметь на нее достаточный бюджет.

TOFU, MOFU, BOFU относятся к контенту верхней, средней и нижней части воронки, где контент используется для поддержки развития клиентов на протяжении всего жизненного цикла клиента. CRO — это оптимизация коэффициента конверсии, которая использует AB-тестирование различных креативов и копий сайта или страниц для увеличения конверсии.

Источник